화장품 12월 지표 Review: 대세는 그대로 > 투자

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[키움 화장품/섬유의복 조소정]

화장품 12월 지표 Review: 대세는 그대로

➡️ 12월 매스/인디뷰티 아웃퍼폼은 여전
* 국내 화장품 수출은 비중국이 성장을 견인 (전체 +25%, 중국 -6%, 비중국 +46%)

➡️ 중국: 선별적인 접근 필요, 현지/매스 시장에 대한 노출도 높은 업체 선호
* 中 저가 채널 선호 확대 (Tmall+Taobao -22%, Tiktok+67%)
* 트레이딩 다운 현상 지속 (온라인 ASP 하락, 판매 채널 내 현지 브랜드 아웃퍼폼)
* 소매판매는 낮은 기저 영향으로 성장을 기록할 것으로 예상되나, 그래도 아직 중국 화장품 시장에 대해서는 선별적인 접근이 필요

➡️ 4Q Preview: 대부분 OEM 전 지역 법인 성장 기대
* 브랜드사: 비중국 비중 높은 업체 성장세 높을 전망
* OEM: 전 지역 법인 성장 기대. 인디 뷰티/비중국 성장 모멘텀 지속 영향.
* 24년에도 인디 뷰티 트렌드 지속될 전망.
* OEM에 대한 바스켓 매수 추천, 그중 최선호주는 밸류에이션 매력도 가장 높은 코스맥스

✨️보고서: https://www.kiwoom.com/h/invest/research/VAnalCIDetailView?sqno=4807

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